Sayt tezligi va konversiya: dalil nima deydi, INP bilan nima oʻzgardi

Vodafone oʻz sahifalaridan birida A/B test oʻtkazdi. Bir variant Web Vitals koʻrsatkichlari boʻyicha tezlashtirildi, ikkinchisi oldingi holatda qoldi, koʻrinishi va vazifasi esa ikkalasida bir xil edi. Pullik reklama trafigining yarmi har variantga yuborildi, har biri kuniga taxminan 100 ming bosish va 34 ming tashrif oldi. Tezlashtirilgan variantda sahifaning asosiy qismi, inglizcha LCP, 31 foizga tezroq koʻrindi, umumiy sotuv 8 foizga, tashrifdan lidga oʻtish 15 foizga, tashrifdan savatga oʻtish 11 foizga oshdi.

Nima oʻzgargan edi? Sahifadagi vidjet brauzerda emas, serverda tayyorlandi, sahifaning muhim qismi serverdan tayyor HTML sifatida berildi va asosiy rasm oʻlchami kichraytirilib, ekrandan tashqaridagi rasmlar oldindan yuklanmaydigan qilindi. Demak, yutuq sehrli hiyla emas, uchta aniq texnik ish natijasi.

Hikoya Googleʼning web.dev saytida 2021 yil mart oyida chop etilgan va bitta sahifaga tegishli. Dalil kuchli, lekin boshqa saytlarga koʻchirish uchun yetarli emas. Shu sababli savol aniqroq boʻlishi kerak: tezlik nimani oʻlchaydi, qidiruvga qanchalik taʼsir qiladi va konversiyaga qanday bogʻliqligini kichik sayt egasi qanday baholaydi?

Tezlik uchta koʻrsatkich bilan oʻlchanadi

Google sahifa tezligini uch koʻrsatkich bilan baholaydi va ularni Core Web Vitals deb ataydi. LCP sahifaning asosiy qismi koʻrinishigacha ketgan vaqt, maqsad 2,5 soniya ichida. INP sahifaning bosish va yozishga javob tezligi, maqsad 200 millisekund yoki kamroq. CLS elementlarning kutilmagan siljishi, maqsad 0,1 yoki kamroq. Sahifa uchala koʻrsatkichda maqsadga yetsa, yaxshi hisoblanadi, bunda mobil va kompyuter alohida koʻriladi, maqsad esa tashriflarning 75 foizida bajarilishi kerak.

INP, inglizcha Interaction to Next Paint, sahifaning bosish, tegish va klaviatura harakatlariga javob kechikishini kuzatadi. 200 millisekundgacha javob yaxshi, 500 millisekunddan yuqorisi yomon hisoblanadi. 2024 yil 12 martda INP eski FID koʻrsatkichi oʻrnini egalladi, chunki FID interaktivlikning ayrim jihatlarini qamrab olmagan edi. FID faqat birinchi bosishning kutish vaqtini oʻlchagan, INP esa tashrif davomidagi har bir bosish, tegish va tugma bosishini koʻradi va odatda eng sekin javobni hisobga oladi. Javob uch qismdan iborat: bosishdan keyingi kutish, ishlov berish va ekranga chiqarish. Savat, filtr va forma maydonlari kabi joylarda odam koʻp bosadi, shuning uchun INP aynan shu sahifalarda muhimroq, bu tahririyat mulohazasi. INPning ichki tuzilishi va uni yaxshilash tartibi alohida maqolada yoritilgan.

Laboratoriya va haqiqiy foydalanuvchi maʼlumoti

Tezlik ikki xil oʻlchanadi va natijalar bir-biridan farq qiladi. Laboratoriya maʼlumoti nazorat qilinadigan sharoitda, belgilangan qurilma va tarmoqda olinadi, Lighthouse shunday ishlaydi. Dala maʼlumoti haqiqiy foydalanuvchilardan yigʻiladi, uning asosiy manbai 28 kunni qamraydigan Chrome User Experience Report. PageSpeed Insights ikkalasini yonma-yon koʻrsatadi.

Web.dev ustuvor ishlarni dala maʼlumoti bilan belgilashni tavsiya qiladi, laboratoriyani esa xatoni topish va chiqarishdan oldin tekshirish uchun qoldiradi. Sabab oddiy: laboratoriyada kesh boʻsh boʻladi, har safar bir xil element yuklanadi va INP ni oldindan aytib boʻlmaydi, chunki u odam qachon bosishiga bogʻliq. Laboratoriyadagi yashil raqam haqiqiy odamlar uchun hali yaxshi degani emas.

Search Console hisoboti qanday oʻqiladi

Search Console dagi Core Web Vitals hisoboti dala maʼlumotiga, yaʼni Chrome foydalanuvchilaridan yigʻilgan maʼlumotga tayanadi va faqat indekslangan sahifalarni koʻrsatadi. Oʻxshash sahifalar guruhga birlashtiriladi va guruh holatini uning eng yomon koʻrsatkichi belgilaydi: INP yaxshi, CLS yomon boʻlsa, guruh yomon hisoblanadi. Mobil va kompyuter alohida koʻrsatiladi, qiymat esa oxirgi 28 kun uchun tashriflarning 75 foizi yetadigan daraja bilan beriladi. Maʼlumot yetarli boʻlmasa, sahifa hisobotga umuman kirmaydi.

Bu hisobotning amaliy qiymati shundaki, u butun saytni emas, sahifa guruhlarini koʻrsatadi. Masalan, mahsulot sahifalari guruhi yomon, maqolalar esa yaxshi boʻlishi mumkin. Shunda tuzatishni aynan reklama kelib tushadigan va buyurtma beriladigan guruhlardan boshlash mumkin. Bu tahririyat fikri.

Qidiruvdagi oʻrni: Google nima deydi

Koʻpchilik tezlik qidiruv reytingini belgilaydi deb hisoblaydi. Google Search Central sahifasida buni aniqroq yozadi: yagona «sahifa tajribasi signali» yoʻq, asosiy reyting tizimlari sahifa tajribasiga mos turli signallarni koʻradi, Core Web Vitals esa shu tizimlar tomonidan ishlatiladi. Shu bilan birga hisobotdagi yaxshi natija sahifa qidiruvda birinchi chiqishini bildirmaydi.

Google eng tegishli kontentni sahifa tajribasi past boʻlsa ham koʻrsatishga intiladi, yaxshi tajriba esa bir xil foydali sahifalar koʻp boʻlganda yordam berishi mumkin. Hujjat yana bir ogohlantirish beradi: faqat qidiruv uchun mukammal ball quvish vaqtni eng yaxshi sarflash boʻlmasligi mumkin. Demak, tezlikka sarflangan kuchning asosiy foydasini reytingdan koʻra odamning sahifada qolishi va harakat bajarishida izlash mantiqliroq. Bu tahririyat xulosasi.

Konversiyaga taʼsiri: uch qatlamli dalil

Tezlik va sotuv aloqasi haqidagi dalillar kuchi jihatidan teng emas. Eng ishonchli qatlam ikki variantni bir vaqtda solishtiradigan tajribalar. Vodafone testi shunday edi, ammo u bitta kompaniya. Kohavi va hamkasblarining 2014 yilgi maqolasiga koʻra, Bing foydalanuvchilarning 10 foizini 100 millisekundga, yana 10 foizini 250 millisekundga ikki hafta sekinlashtirdi va har 100 millisekund tezlanish daromadni 0,6 foizga oshirishini koʻrdi. Google 100 dan 400 millisekundgacha sekinlashuvda har foydalanuvchiga qidiruvlar 0,2 dan 0,6 foizgacha kamayganini xabar qilgan. Amazon haqidagi 1 foizlik raqam 2006 yildagi taqdimotdan olingan, shuning uchun eski maʼlumot hisoblanadi. Kohavi, Tang va Xu kitobida ham tezlikka alohida bob, «Speed Matters», bagʻishlangan.

Ikkinchi qatlam kuzatuv. Deloitte va 55 kompaniyasi Google buyurtmasi bilan 2020 yilda 37 brend saytining 2019 yil oxiridagi 30 kunlik, 30 milliondan ortiq sessiyali maʼlumotini tahlil qildi. Hamma sahifada toʻrt tezlik koʻrsatkichi 0,1 soniyaga yaxshilansa, chakana savdoda xaridorlar 9,2 foiz koʻproq sarflagan, sayohatda band qilish 10 foizga, lid yigʻishda keyingi bosqichga oʻtish 21,6 foizga oshgan. Natijalarni ehtiyotkorlik bilan oʻqish kerak:

• Tadqiqotni Google buyurtma qilgan, shuning uchun u tezlik gʻoyasiga manfaatdor tomon.
• Sahifa tadqiqot dizaynini eksperiment yoki kuzatuv deb aniq belgilamaydi, tavsif kuzatuvga oʻxshaydi.
• Maʼlumot bitta 30 kunlik davrni oladi, har soha uchun ishonch oraligʻi berilmagan.
• Chakana savdoda bosh sahifadan roʻyxatga oʻtish 0,5 foizga kamaygan, taʼsir hamma qadamda bir xil emas.
• Ishlatilgan koʻrsatkichlardan biri eskirgan, web.dev oʻzi uning oʻrniga LCP ni tavsiya qiladi.

Uchala qatlamning yoʻnalishi bir: tezlashish konversiyaga ijobiy taʼsir qiladi. Kattaligi esa turlicha, shuning uchun 8, 9,2 yoki 0,6 foiz raqamini oʻz saytingizga prognoz qilib koʻchirish xato boʻladi. Bu tahririyat xulosasi.

Kichik sayt uchun hisob: taʼsirni oʻzida koʻrish mumkinmi

Tezlik taʼsirini oʻz saytingizda tajriba bilan oʻlchash qiyin va bunga trafik yetmasligi mumkin. Gipotetik hisob. Saytga oyiga 50 000 sessiya kirsin, konversiya 2 foiz boʻlsin va tezlashtirish uni nisbiy 5 foizga, yaʼni 2,0 dan 2,1 foizga oshirsin. Evan Millerning qoidasiga koʻra, har variantga taxminan 313 600 tashrif kerak, ikki variantga 627 200 dan ortiq, yaʼni saytning butun trafigi bilan bir yildan koʻproq.

Bing yoʻli, yaʼni foydalanuvchilarni ataylab sekinlashtirish, oddiy sayt uchun mijozni yoʻqotish xavfi. Boshqa yoʻl, yaʼni tez yuklangan sahifalarni koʻrgan odamlar bilan sekinlarini koʻrganlarni solishtirish, ishonchsiz. Tez ochilgan sahifalarni koʻpincha kuchli internet va yangi telefon egalari koʻradi, ular boshqa odamlar. Kohavi va hamkasblari kitobida shunga oʻxshash holatni keltiradi: xato xabarlarini koʻrgan foydalanuvchilar obunani kamroq bekor qiladi, sababi esa xabarlar emas, faol foydalanish. Bu mulohaza tahririyatniki. Bu tezlikni yaxshilash foydasiz degani emas: foydani oʻz maʼlumotingizdan aniq raqam bilan isbotlash qiyin, shuning uchun qaror boshqa manbalardagi dalilga va foydalanuvchi tajribasiga tayanadi.

Amalda nima qilish mumkin

Quyidagilar manbalardan chiqarilgan tahririyat xulosasi.

1. Eng muhim sahifalar uchun, yaʼni reklama sahifasi, mahsulot va buyurtma sahifalari uchun, dala maʼlumotini PageSpeed Insights da va Search Console da koʻring: LCP, INP va CLS tashriflarning 75 foizi darajasida.
2. Faqat yomon chiqqan sahifalarni tuzating, butun saytni mukammal qilishga urinmang.
3. Tuzatishdan oldin va keyin asosiy hodisa ulushini qurilma turi boʻyicha yozib boring va chiqarilgan sanani belgilang.
4. Boshqa tajribalarda sahifa tezligini himoya koʻrsatkichi sifatida kuzating: yangi variant sahifani sekinlashtirmasligi kerak.
5. Vodafone yoki Deloitte raqamini oʻz saytingiz uchun prognoz deb olmang, ular yoʻnalishni koʻrsatadi, kattalikni emas.

Tezlik reyting hiylasi emas, odamning sahifada qolish sharti. Uni oʻlchash, yaxshilash va natijani oʻz maʼlumotingizda koʻrish uchun hajm va tartib kerak.